〈獨家〉「班尼路」撤台！　缺「非買不可」共鳴難存活

作者張雅惠 | TVBS – 2014年9月10日 下午7:35

14年前，劉德華為幫香港服飾品牌「班尼路」代言，大舉來台，聲勢很旺，當時也是香港品牌的全盛時期，但隨著這幾年日本、韓國品牌紛紛來台拓點，算是老品牌的班尼路，突然宣布即將在10月底全面撤出台灣，推測理由還是跟業績有關，因為班尼路對品牌沒有長遠規劃，服飾又跟其他品牌重複性高，少了鮮明形象，當然就難以讓消費者產生共鳴，沒有非買不可的理由，黯然退場，也是班尼路最逼不得已的選擇。

2000年，劉德華為幫港牌「班尼路」代言，不僅拍攝廣告，就連在自己出資的電影裡頭，還幫忙置入。電影《瘋狂的石頭》：「大哥，我確實喝不下去了，讓你喝你就喝。」

不過這些宣傳，卻沒有幫到班尼路，進軍台灣經營10幾年，現在卻面臨倒閉的命運。記者vs.店員：「知道要(撤資)的時候有很震驚嗎？震驚喔，對啊，還好啦，他們都會有他們自己的說法。」

忙著把服飾出清的店員，語氣聽起來很無奈，因為香港總公司臨時要把除了班尼路之外，S&K IPZONE等副牌全部撤掉，大批銷售跟行政人員全被資遣，未來動向還在觀望。記者vs.店員：「所以沒有資遣費嗎？我不清楚欸，因為我才剛進來沒多久。」

TVBS記者張雅惠：「班尼路在全盛時期，光是大台北地區，就有將近30間的分店，不過現在只剩下7間。」

2、300間一路關到只剩下70幾間，面對老牌子在台灣吹熄燈號，班尼路員工非常低調，只說最晚10月全面撤出，推測還是跟業績有關，不受民眾青睞的理由，就是這個。民眾：「跟他相似的品牌有很多。」

即便還曾經請來王菲代言，但因為班尼路對品牌沒有長遠規劃，服飾又跟其他品牌重複性高，少了鮮明形象，當然就難以讓消費者產生共鳴。民眾：「不會想說刻意去買。」

看到滿街班尼路專賣店，並沒有想到非買不可的理由，少了民眾對品牌的忠誠度，相較於2008年，班尼路在亞洲地區還有170億台幣的營收，如今就連拍賣會也是小貓兩三隻來看，黯然退場，恐怕是最逼不得已的選擇。